QUATRECENTSATELIER
Studio de direction créative 360. La stratégie, l'identité, l'image et le produit sortent de la même main, donc rien ne se contredit en chemin. Pour le textile, nous pilotons la fabrication auprès de nos ateliers partenaires.
DÉFILER ↓Avec nos clients nous construisons des marques comme on construit un bâtiment : le terrain d'abord, la façade en dernier. Une marque se bâtit. Elle ne se décore pas.
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Le terrain
Regarder où on met les piedsQui vend déjà la même chose, à quel prix, avec quels mots. Ce que votre budget, vos délais et vos volumes autorisent vraiment. On en repart avec la place qui reste libre, celle que personne n'occupe.
Qu'est-ce qui est libre, et qu'est-ce qui est déjà pris ?
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Les fondations
Ce qui ne bougera plusCe que la marque promet, à qui elle parle, et surtout la liste de ce qu'elle refuse de faire. Court à écrire, long à décider. Une fondation mal placée ne se rattrape pas, elle se démolit.
Qu'est-ce qui sera encore vrai dans cinq ans ?
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La trame
Le système qui tient tout ensembleLes mots, les couleurs, les typographies, la façon de photographier, la façon de nommer les produits. Personne ne la remarque, et pourtant c'est elle qui fait qu'une story, une étiquette et une vitrine se ressemblent.
Un tiers pourrait-il produire juste, sans nous ?
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La façade
Ce qui se voitLe logo posé sur les vêtements, le packaging, les photos, le site, la boutique. C'est ce qu'on remarque en premier et ce qui décide le moins : quand la trame est juste, la façade vient presque toute seule.
L'objet est-il au niveau de l'image ?
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L'usage
La vie du bâtimentLe lancement, les temps forts de l'année, les nouveautés, les réassorts. Une marque se juge à l'usage : ce qui se vend, ce qui se reporte, ce qu'on rachète. C'est l'étape que presque tout le monde laisse tomber.
Est-ce que ça tient sans nous ?
Les trois premières étapes fixent le cap et ne bougent plus. Les deux dernières se corrigent en marchant. Confondre les deux est la seule vraie manière de se perdre.
IYED
Architecte & directeur artistique
Stratégie de marque, direction artistique, dessin. Une pratique construite entre l'architecture, l'image et le vêtement : trois façons de composer un même système.
SALIOU
Directeur commercial & production
Développement, relation client, sourcing. Il chiffre ce que le studio dessine et le défend auprès des ateliers qui le fabriquent.
